ニトリまもなく1000店舗

　ニトリが、まもなく1000店舗という内容でテレビCMが流れセールが行われている。ニトリの躍進は、すさまじい。出店で言えばもともとは、郊外を中心に出店していた。その後、首都圏のデパートなどのフロア内に出店し都心在住の消費者への認知に成功した。郊外の出店としショッピングセンターの居抜きへの出店も進んだ。ホームデコという業態を開発し売場面積が広くなくても出店を可能にした。

　商品政策は、インテリアから家庭用品に広がり家電も当初は、照明器具が中心だったが白物家電までひろがりを見せている。新入学のシーンでは、学習デスク、ランドセルの品揃えがある。新生活では、家具やインテリア用品、家庭用品、家電とすべてを網羅している。ノンフーズの商品関連で、よくテレビで紹介される企業としてニトリ、ダイソー、無印良品、カインズがある。メディアへの露出も多い。

　プロモーションでは、やはり「お値段以上ニトリ」のフレーズだ。消費者に「お買い得感」を認識してもらったと思う。インテリア関連商品を購入するときは、まずこのフレーズが頭に浮かぶ。これからもニトリは、店舗数を拡大していくと思います。　

　今日以降のブログは、ニトリを特集していきたいと思います。